Cuando el marketing vive en la nube... y nosotros sobre el terreno

Navegando por LinkedIn, me encuentro con una bonita publicación de un gran actor del mercado de las salas de control: la pasión del equipo «en el día a día, frente a su puesto de trabajo». El montaje es magnífico. Demasiado, incluso. Mirando de cerca - gracias al pequeño logotipo en la esquina de la imagen -, la oficina es 100 % virtual, generada por IA.

El intercambio en los comentarios fue, por cierto, muy agradable y deportivo - gracias a ellos por su transparencia. Pero bromas aparte, esto resume bien el mercado actual.

Por un lado, actores respaldados por enormes fondos de inversión, cuya lógica es fusionar las empresas del sector para crear mastodontes que revender a un ogro aún más grande. Resultado: ejércitos de marketing desconectados de la realidad que gestionan prompts y producen contenido ultrapulido - y, a veces, oficinas que no existen.

Por otro lado, estructuras ágiles como la nuestra. En Easy Multi Display quizá no tengamos oficinas virtuales perfectas salidas de Midjourney. En cambio, hacemos cosas de verdad: material probado, software que funciona en salas operativas reales, instalado por las mismas personas que lo desarrollan.

Así que, para sus infraestructuras críticas, ¿qué prefiere: un prompt bien pulido desde el sofá, con un KVM sobre IP de doce mil millones, pesado de desplegar y que exige una certificación de ingeniero para cambiar un cable… o material real, accesible y probado, que funciona sobre el terreno?

Patrice Barrault, cofundador y director técnico de Easy Multi Display